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每年“雙11”，在電商的影響下，這個(gè)日子已經(jīng)被人們默認(rèn)為購(gòu)物狂歡節(jié)。有的人早早就摩拳擦掌，開(kāi)始挑選目標(biāo)商品。也有的人對(duì)“雙11”漸漸失去了往日的熱情，離開(kāi)網(wǎng)購(gòu)大軍。

日前，中國(guó)青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心通過(guò)問(wèn)卷網(wǎng)，對(duì)2001人進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，67.3％的受訪者在期待“雙11”，服裝、鞋帽類（57.2％）是受訪者“雙11”購(gòu)買(mǎi)最多的商品。對(duì)于“雙11”，受訪者最擔(dān)心的兩個(gè)問(wèn)題是快遞爆倉(cāng)、收貨延遲（59.5％）和虛假宣傳、價(jià)格虛標(biāo)（55.3％）。避免“雙11”盲目消費(fèi)，67.5％的受訪者認(rèn)為應(yīng)該按需購(gòu)買(mǎi)，不跟風(fēng)。

服裝、鞋帽類是受訪者“雙11”購(gòu)買(mǎi)最多的商品

在北京某私企工作的高麗菁，最近幾乎天天都在刷購(gòu)物網(wǎng)站，她的購(gòu)物車?yán)镆呀?jīng)塞了不少商品，總價(jià)2000多元，衣服和化妝品占的金額最多。“自己一個(gè)人在外租房，用不著買(mǎi)太多家居、家電，也就是在打扮自己方面花錢(qián)多了”。

家住河北滄州的劉雯也已經(jīng)為選東西忙活了好幾天。她選了一些小家電和家居用品，還為孩子選了玩具。在劉雯看來(lái)，“雙11”買(mǎi)家電特別劃算，“去年我買(mǎi)的加濕器打六折，還有代金券可以用。而且買(mǎi)家電不像買(mǎi)衣服那么麻煩，只要質(zhì)量有保障，不會(huì)因?yàn)椴缓仙碇惖膯?wèn)題換來(lái)?yè)Q去，搞得糟心”。

調(diào)查顯示，67.3％的受訪者期待“雙11”，非常期待和比較期待的分別占21.5％和45.8％。25.8％的受訪者回答一般。5.2％的受訪者并不期待，1.7％的受訪者回答有些反感。

服裝、鞋帽類（57.2％）依然是受訪者“雙11”購(gòu)買(mǎi)最多的商品。接下來(lái)是食品、飲料、酒類（31.9％），化妝品、個(gè)人護(hù)理類（31.1％），數(shù)碼類（30.6％）。其他還有家電類（25.3％）、圖書(shū)音像類（24.7％）、箱包類（18.0％）、母嬰玩具類（14.1％）、醫(yī)藥保健類（9.3％）、汽車配件類（7.7％）等。4.6％的受訪者不打算買(mǎi)任何商品。

從消費(fèi)金額上看，21.1％的受訪者今年打算花500元以下，30.6％的受訪者打算花500元~1000元，25.8％的受訪者打算花1001~2000元，14.7％的受訪者打算花2001~3000元，7.8％的受訪者打算花3000元以上。

高麗菁每月工資5000多元，她表示，正因?yàn)楣べY不太高，在“雙11”期間買(mǎi)東西才特別多，因?yàn)閮r(jià)格確實(shí)相對(duì)便宜。為了買(mǎi)到物美價(jià)廉的商品，她最近一直在關(guān)注店鋪動(dòng)態(tài)，忙著比價(jià)，有時(shí)候?yàn)榱颂暨x商品，熬夜到凌晨一兩點(diǎn)鐘。

為什么很多受訪者在“雙11”買(mǎi)東西？調(diào)查顯示，最大的原因是促銷力度大（61.3％）。其次是正好需要買(mǎi)些東西（50.5％）。其他原因還包括隨便看看，想買(mǎi)就買(mǎi)了（29.6％），找一個(gè)理由花錢(qián)（22.2％），隨大流（16.6％）等。

67.5％受訪者建議“雙11”購(gòu)物按需購(gòu)買(mǎi)，不跟風(fēng)

連年“雙11”搶購(gòu)，很多消費(fèi)者已經(jīng)總結(jié)出了一些購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)。調(diào)查顯示，48.3％的受訪者會(huì)提前整理好購(gòu)物車，當(dāng)天集中購(gòu)買(mǎi)；11.0％的受訪者為避免快遞爆倉(cāng)，會(huì)提前購(gòu)買(mǎi)；9.8％的受訪者不打算湊熱鬧，會(huì)推后消費(fèi)；28.2％的受訪者會(huì)視情況而定。

高麗菁對(duì)記者說(shuō)，前幾年“雙11”前夕，她和身邊不少朋友都守著時(shí)間點(diǎn)等著下單，一些商家享受優(yōu)惠的流程特別繁瑣，當(dāng)天網(wǎng)站反應(yīng)有時(shí)也很慢，嚴(yán)重影響了購(gòu)物體驗(yàn)。

調(diào)查顯示，對(duì)于“雙11”購(gòu)物體驗(yàn)，56.3％的受訪者感覺(jué)滿意，回答非常滿意和比較滿意的受訪者分別占7.0％和49.3％，32.2％的受訪者回答一般，10.3％的受訪者表示不滿意，1.2％的受訪者回答不好說(shuō)。

去年“雙11”到來(lái)之前，中國(guó)青年報(bào)社會(huì)調(diào)查中心的調(diào)查顯示，對(duì)于“雙11”受訪者最擔(dān)心的兩個(gè)問(wèn)題是價(jià)格虛標(biāo)和物流。今年的調(diào)查顯示，快遞爆倉(cāng)、收貨延遲（59.5％），虛假宣傳、價(jià)格虛標(biāo)（55.3％）依然是受訪者最擔(dān)心的兩個(gè)問(wèn)題。

劉雯說(shuō)，她費(fèi)那么多力氣挑選商品，就是因?yàn)樯碳掖黉N里“貓兒膩”太多。如果不仔細(xì)比較，可能并不能得到真正的優(yōu)惠?！傲硗?，快遞正是忙碌的時(shí)候，買(mǎi)得不合適要退貨，就更麻煩了”。

多家電商平臺(tái)顯示，更多商家的做法是在現(xiàn)有價(jià)格下標(biāo)出“雙11”當(dāng)天的價(jià)格，折扣后的價(jià)格大多只比現(xiàn)在售價(jià)低一兩成。日前，有關(guān)部門(mén)陸續(xù)約談電商平臺(tái)，明確要求商家不得虛標(biāo)原價(jià)再打折，欺騙消費(fèi)者。

另一方面，據(jù)中國(guó)快遞協(xié)會(huì)和菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)預(yù)測(cè)，今年“雙11”快遞行業(yè)處理的快件量將超過(guò)10億件。相關(guān)預(yù)測(cè)還指出，今年全行業(yè)將有268萬(wàn)名一線人員投入到“雙11”快遞服務(wù)當(dāng)中，較去年增長(zhǎng)超過(guò)50％，干線車輛增長(zhǎng)59％，航空運(yùn)力增長(zhǎng)40％左右。目前，各物流公司也在采取緊急招人、引入機(jī)器人設(shè)備、進(jìn)行資金補(bǔ)貼等措施備戰(zhàn)“雙11”。

調(diào)查顯示，“雙11”購(gòu)物，受訪者擔(dān)心的其他問(wèn)題還包括預(yù)售商品不能7天無(wú)條件退換貨（43.0％），網(wǎng)站、支付系統(tǒng)癱瘓（41.5％），沖動(dòng)消費(fèi)、后悔購(gòu)買(mǎi)（36.9％），網(wǎng)絡(luò)詐騙活躍（18.8％）等。

當(dāng)前，一些地方的工商部門(mén)、消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布了“雙11”網(wǎng)購(gòu)提示，提醒消費(fèi)者理性消費(fèi)。

“雙11”如何避免盲目消費(fèi)？調(diào)查中，67.5％的受訪者認(rèn)為應(yīng)該按需購(gòu)買(mǎi)，不跟風(fēng)，65.2％的受訪者建議多考慮商品實(shí)用性，50.8％的受訪者建議人們提前鎖定目標(biāo)商品，貨比三家，27.2％的受訪者提醒人們買(mǎi)前想想錢(qián)包，量力而行，24.2％的受訪者認(rèn)為購(gòu)買(mǎi)前應(yīng)多征求他人的意見(jiàn)。

中國(guó)青年報(bào)?中青在線記者 周易　來(lái)源：中國(guó)青年報(bào)?。?016年11月11日 07 版）

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